HallBriefGezielte Messevorbereitung

Toy Fair 2027

Auf der Londoner Toy Fair trifft der britische Spielwarenhandel auf etablierte Lieferanten, Spieleverlage und junge Erfinder. 2026 stellten mehr als 250 Unternehmen aus.

19. Jan. - 21. Jan. 2027 · Olympia, Grand

Aussteller im Vorjahr
250
Messetage
3

Zum Einkäuferkreis gehören unabhängige Fachgeschäfte, große Handelsketten und Onlinehändler. Lizenzgeber, Designer, Distributoren und Fachmedien sorgen dafür, dass neben dem Einkauf auch Produktentwicklung und Vermarktung ihren Platz haben.

Veranstalter ist die British Toy & Hobby Association. Im Olympia verteilen sich Bau- und Konstruktionsspielzeug, Brettspiele, Plüsch, kreative Beschäftigung und Lizenzsortimente auf die Grand und National Halls sowie einen Teil der Upper West Hall. Kleine Unternehmen sind in der Gold Zone gebündelt. Sammlerprodukte für Erwachsene, sensorisches Spielen und ungewöhnliche Spielideen prägen das Angebot ebenso wie klassisches Kinderspielzeug. Für Händler mit britischem Absatzmarkt bietet die Messe einen direkten Blick auf neue Sortimente und deren Vertriebspartner.

Im Vergleich

  1. Diese Messe: Toy Fair 2027Grand
  2. Toy Fair New YorkNew York City, 17.923
  3. SpielwarenmesseNuremberg, 58.941

Die Spielwarenmesse in Nürnberg ist die breitere internationale Beschaffungsmesse. 2026 kamen 2.313 Aussteller aus 68 Ländern und 58.941 Fachbesucher zusammen. Wer Lieferanten aus mehreren Märkten vergleichen oder internationale Vertriebspartner finden will, erhält dort eine deutlich größere Auswahl. London konzentriert sich stärker auf britische Handelsbeziehungen, den Fachhandel, nationale Handelsketten und die für diese Kanäle vorgesehenen Lizenzprodukte.

Die Toy Fair New York erschließt einen anderen Absatzmarkt. Die jährliche Veranstaltung im Javits Center verbindet Produktneuheiten mit Einkäufern, Herstellern und Lizenzgebern im nordamerikanischen Geschäft. Toy Fair University ergänzt das Angebot um Handelsstrategie und Lizenzthemen. Für einen geplanten US-Vertrieb ist das relevant; für den nächsten Einkauf eines britischen Fachgeschäfts liegt London näher am eigenen Geschäft.

Die Messen erfüllen deshalb unterschiedliche Aufgaben. Olympia eignet sich für britische Lieferantengespräche und die Suche nach jungen Unternehmen in der Gold Zone. Nürnberg erweitert den internationalen Vergleich, New York die Kontakte für Nordamerika. Entscheidend ist, in welchen Märkten ein Sortiment verkauft werden soll und welche Vertriebsteams dafür gebraucht werden.

Die Toy Fair passt zu Einkäufern für den britischen Spielwarenmarkt, die etablierte Lieferanten und junge Marken für ihr nächstes Sortiment prüfen wollen.

Wer ausstellt

LEGO, Jazwares, Vivid Goliath, Just Play und Rainbow Designs stehen neben Distributoren und kleineren Anbietern. Das Sortiment reicht von Konstruktions- und Lizenzspielzeug bis zu Spielen, Plüsch und kreativer Beschäftigung. In der Gold Zone der Grand Hall sind unter anderem SQUEEK, Bunnies By The Bay und Dazzle Dots vertreten. So können Einkäufer bekannte Sortimente mit neuen Produktideen vergleichen, ohne zwischen getrennten Veranstaltungen wechseln zu müssen.

Die diesjährige Liste ist unterwegs. Ein HallBrief-Briefing bewertet jeden Aussteller nach Ihren Zielen und findet die richtigen Ansprechpartner. Briefing anfordern

Toy Fair 2027

2027 kehren unter anderem LEGO, Jazwares, Vivid Goliath und Just Play zurück. Die Gold Zone ist bereits ausgebucht; dort stehen junge Anbieter wie SQUEEK und Dazzle Dots neben dem übrigen Angebot der Grand Hall. Für November ist eine überarbeitete Toy-Fair-App angekündigt, die einen Kontaktbereich und Terminvereinbarungen ergänzt. Auch das Umfeld verändert sich: Neue Restaurants, Bars und Hotelflächen gehören zum umgebauten Olympia.

  • Für junge Lieferanten und ungewöhnliche Sortimentsergänzungen lohnt sich die Gold Zone in der Grand Hall, in der die kleinen Anbieter gebündelt auftreten.
  • Pressegespräche passen zum Press Day, Kooperationen mit Content Creators zum Influencer Day; die beiden Schwerpunkte ziehen unterschiedliche Gesprächspartner an.

Ausstellen

Die Gold Zone bietet kleinen Unternehmen fertig aufgebaute Stände, ist für 2027 jedoch ausgebucht. Je nach Verfügbarkeit bleiben Systemstände und Flächen für Eigenbauten. Steckdosen werden in der Gold Zone zusätzlich bestellt. Eigenbauten benötigen genehmigte Standpläne; von den Olympia-Galerien sichtbare Dächer müssen sauber ausgeführt sein und Leitungen verdecken.

Was Ihr Briefing enthält

Die vollständige Ausstellerliste und was Sie daraus machen.

  1. Halvorsen ProzesstechnikIndustriemaschinen / Deutschland#3
  2. Alpenküche SystemeGroßküchentechnik / Österreich#4
  3. Brauwerk WielandGetränke / Deutschland#5

#3Halvorsen Prozesstechnik

Warum es zählt
Ihre hygienegerechte Förderlinie passt zu der Werkserweiterung, die Sie beschrieben haben.
Wen Sie treffen
Leitung Key Account Management, Lebensmittelverarbeitung
Was Sie fragen
Lieferzeiten für Installationen im Jahr 2027.

Beispiel aus einem Musterbriefing. Das Unternehmen ist fiktiv.

So entsteht ein Briefing

  1. Sie nennen Ihre Ziele

    Ein kurzes Interview: was Sie von der Toy Fair 2027 erwarten und welche Partner Sie suchen.

  2. Wir recherchieren jedes Unternehmen einzeln

    Für jedes Unternehmen: was es herstellt, an wen es verkauft, wie es zu Ihren Zielen passt und wer dort einkauft. Dann vergleichen wir sie direkt miteinander und ranken die, die Ihre Zeit wert sind.

  3. Mit einem Plan auf die Messe

    Eine gerankte Liste, eine Detailanalyse zu jedem Ihrer Favoriten, die richtigen Gesprächspartner und ein Strategie-Deck, alles bevor sich die Tore öffnen.

Wissen, wen Sie treffen, bevor die Toy Fair 2027 beginnt.

Weitere Messen